网络广告是怎么收费的

按曝光量计费

按曝光量计费是指广告主以每千次曝光（CPM）为单位付费。这种方式主要适用于品牌宣传和知名度提升。曝光量计费基本上只涉及到广告在网站上显示的次数，因此它不考虑实际点击率或转化率。广告商和发布方都需要确认曝光量，并且广告主应该确保自己的广告投放在与目标客户相同的网站或页面上。

按点击量计费

按点击量计费（CPC）即广告主根据他们广告链接被点击的次数而支付费用。这种方式适用于那些需要更精确回报率的公司，比如电子商务公司等。因为广告连续被浏览后可能会对细分市场而言导致一定的认知效果，使人们对特定品牌名称记忆深刻。并且，由于它涉及到实际对广告的反应，因此较容易计算ROI（投资回报率）。

按转化量计费

按转化量计费（CPL）是指广告发布方仅收费于广告的实际结果，例如表单填写或在线购买。这个方式适用于那些希望确切为营销花费而支付的公司，因为只有当最终客户执行采取的行动时才会付款。统计和验证转化流程需要整合优化记录页面、Lead培育等，可能涉及追踪cookie或Browser Catching。

结语

以上三种收费方式分别针对不同的网络营销需求，广告主根据自己的需求来选择一种适合自己的方式即可。同时，除了收费模式外，广告投放的时间段、目标受众、地理位置等因素也会影响到最终的广告效果，在设计广告策略时需要综合考虑这些因素，以达到最佳效果。