点击付费（CPC）

点击付费是一种常见的网络广告计费模式，也被称为每次点击广告。广告主只需支付广告被点击的次数，而不关心它被展示的次数。这种计费模式适用于那些想要吸引潜在客户通过他们的网站或者营销渠道进行交易的公司。

与其他网络广告计费模式相比，该模式非常流行，因为它对广告主来说具有经济性和可控制的性质。广告主可以限制他们的预算，并且不需要花费任何难以处理的预算预测任务。

千次展示付费（CPM）

CPM表示千次展示付费，即广告主付费给网站每千次展示他们的广告。这种计费模式适用于那些广告目标市场比较大的公司。由于广告售出的数量越多，价格也会更低，所以这种计费模式对于广告商来说非常有吸引力。

CPM可能不是计费过程中最经济的选择，广告主无法控制访问他们网站的受众，但是它可以提供更多的广告曝光率。对于一些品牌而言，品牌识别度会通过增加广告曝光率得到提升，这就是CPM模式的优势之一。

转化付费（CPL）

CPL表示转化付费，它只计算实际产生销售、注册或其他与网站交互的结果的广告费用。相比于其他两种计费模式，转化付费把潜在客户变成了真正的买家或订阅者，因此这种计费模式往往是最具体有效性的。

但是，CPL往往要求广告主付出显著的成本，并且需要在客户完成操作之后才能支付广告费用。随着转换速率的下降，广告成本等问题也会有所增加，尤其是在竞争激烈的市场中，搜索引擎和社交媒体。