什么是搜索引擎营销

定义

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM），指的是利用搜索引擎提供的广告服务和自然排名等手段，以达到增加网站流量、提高转化率、提升品牌知名度的营销方式。在搜索引擎结果页面显示出来的广告就是“搜索引擎广告”，相对的，未经过付费而排名较靠前的部分则是“自然排名”。

组成

搜索引擎营销主要由搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和搜索引擎广告（Pay-Per-Click Advertising，简称PPC）两个方向组成。其中SEO调整自然排序的相关的策略和技术，包括网站内容和HTML代码等方面的优化；PPC是通过建立广告关键字、投放广告、设定广告展现时间、及时调整出价等方式来实现推广的。

优势

搜索引擎营销具有很多优势，其中最重要的是瞄准精准。SEM的目标受众可以通过关键字进行定位，不像传统广告那样毫无针对性地投放在电视或者杂志上面，广告费用被浪费的情况大大降低；此外，SEM还可以追踪广告效果，不断优化投放，从而实现更好的ROI（投资回报率）。最后，搜索引擎营销可以帮助企业增强品牌知名度和口碑，给客户留下良好体验和印象。

问题

同时，搜索引擎营销也存在一些问题。例如，过度依赖于PPC会导致创造长期价值资源的努力削弱；有些企业可能出于不了解或者为了低成本而采用非常规SEO策略从而违反百度等搜索引擎规则，被扣除信任值而被搜索引擎惩罚。因此，在选择使用搜索引擎营销时应该注意合法和规范操作，避免不必要的损失。