如何做搜索引擎营销

为什么需要搜索引擎营销

在当今数字化时代，大多数消费者使用互联网进行信息搜索和购物。通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)，企业可以将其产品或服务展示在用户开始搜索的位置。这使得搜索引擎营销成为了现代营销的重要组成部分。通过合理使用搜索引擎营销策略，企业可以更精确、有效地将信息传达给受众群体，增强品牌含金量和推动销售。

搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化(SEO)指的是通过对网站结构、内容和外部链接等方面进行优化,提高网站在搜索引擎自然排名中的排名。SEO分内部优化和外部优化两个层面:内部优化主要包括网站内容与标准化、标题/关键词/meta标签、网站结构布局等六大方面,外部优化则主要包括建立友链、社会化媒体分享和发布广告。SEO的目标是提高网站流量、转换率和用户留存率。

搜索引擎广告(SEA)

搜索引擎广告(SEA)指的是通过竞价排名的方式来展示所投入广告的网站的概率。当使用者输入与广告相关的关键词时，对应的广告将显示在搜索结果的顶端或侧栏,而且只有当访客点击该媒介时，广告费用才会被收取。关键词拍卖的决定因素是出价和广告质素得分（以下简称“质分”），质分包括许多元素，包括所点开的频率，展示致转化率等。需要注意，优秀的广告要建立在专业的关键字研究、技巧的监控和不断的测试上。

如何综合运用

虽然SEO和SEA都可以独立使用,但他们放在一起使用的效果会更好。有调查发现，在搜索行为比较高频的品牌和产品广告中，同类关键词同时参与SEO和SEA，转化率能提升近20%。此外, SEO和SEA也相互补充：如果品牌商决定减少SEMA广告预算, SEO还可确保其搜索排名没有受到过大影响。