什么是CPD？

Cost Per Day（CPD）即日费用，它是指在一定的时期内广告商需要支付给媒体网站的每天费用。对于广告主来说，他们无需担心广告投放时间，而只需要根据预算计划好整个广告费用就可以了。对于媒体网站来说，收益是固定的，然而他们不得不承担流量风险。CPD模式适用于周期短、主要关注品牌曝光等效果的广告投放。

什么是CPA？

Cost Per Action（CPA）即按行动计费，通常以销售、注册或下载等特定行动作为核心指标，广告主只需按照实现这些目标所产生的线索或转化数量向媒体购买广告服务。对于广告主来说，CPA比CPM和CPC更具有明确的营销效果，可以确保广告吸引到了真正的潜在客户。同时，CPA也对媒体方的流量风险要求较高。

两种模式的对比

相比而言，CPD更适合做品牌曝光，将广告展示给更多的人群，达到提升品牌知名度、影响力的目的。而CPA更加注重留存转化，更关心真的销售数据而不是用户量的增长数据。相对来说，CPA模式需要更高的人均活跃时间和行为习惯，更需要优化策略以实现良性循环，并且每次购买都会面临不确定性，因此决策买入时需要考虑风险的因素，广告主一定要衡量好数据的底线，在初始阶段和预算范围内进行测试试错，选择成本低、用户质量高的渠道投放。

结语

显然，广告主要怎样的营销目标、预算需求、广告创意、实施计划等需自己根据市场情况制定方案。所以，CPD和CPA对于推广公司的选择取决于一个明确的策略和执行方式，这需要缜密的策略研究，以最高效率且低成本的方式达成目标，让双方在合作中达成共识。