界定目标

首先，写竞品词需要明确自己的目标——是推广自己的产品还是攻击对手的产品？如果是前者，则需在文末进行转化。如果是后者，则要站在消费者的角度去分析，体现自己产品与竞品的区别。无论哪种目标，都要营造合适的语气，不可口出恶言以及贬低其他品牌。

详细分析

作为营销人员，我们必须对竞争对手的产品、市场和参照物有所了解，才能更好地编写竞品词。我们需要真正了解他们的产品和服务，它们的优势、缺点、功能或特色等，以及为这些促进销售的优点制定充分的理由。然后，我们才能根据我们的分析提供一个特别独特的卖点，让你的产品，在物竞天择的市场中脱颖而出。

注意文风

竞品词不是激烈谩骂，而是品牌间的肯定与批评。在写作时，我们需要尊重竞争者，并尽量避免攻击性的言辞。同时，在表达自己产品的卖点和优势时，要使用具有特色、容易让人记忆的语言，以吸引读者的眼球、增加关注度。

精益求精

在完成竞品词写作之后，我们需要不断审视、检验，并进行适当修改。通过对目标读者反应的认真分析和持续测试对自己的思想方法进行优化和改变，最终将文案推向完美状态。