百度竞价如何否定关键词

什么是百度竞价

百度竞价，也叫百度推广，在搜索引擎结果页面上展示广告，使企业或个人的网络推广更具创意和效果，能够实现针对用户的精准广告投放。它通常是按照关键词排名付费展示。简单来说，就是在百度上投入一定成本，让你的网站在某些关键词上得到曝光。

什么是否定关键词

否定关键词指的是与自己网站不相关、对于自己的广告主题无益的关键词。举个例子，一个卖服装的网站可能希望把自己排在“女装”、“男装”等关键字前列，这时如果出现了“儿童玩具”，“儿童教育”等与自身无关的搜索关键字相关结果，那么这些不相关的关键词就是需要否定的关键词。

为什么需要否定关键词

如果不否定关键词，那么你就会在与你竞争相同关键字广告的排名里面的出现，而这样带来的流量和利益无疑是低价值的。此外，这样也会降低你的吸引力和点击率，进而浪费宝贵的预算。

如何否定关键词

首先，登录百度推广账号，在“计划中心”的“选择”页面中，找到“否定关键词”选项，然后进行添加即可。需要注意的是，手动添加比较易错且较费时间，因此建议采用批量添加的方式。

其次，可以通过观察搜索流量，分析哪些关键词过于泛泛或显然与主题不相关，然后设置好否定的关键词，达到更好的精准广告展现，提升广告ROI（投资回报率）。

最后，随时调整，了解目前广告效果，观察产品表现，逐渐优化自己的否定关键词组合方法。