关键字广告的定义

关键字广告也被称为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上竞价投放广告并以关键词匹配方式展示。广告排名取决于广告主出价和广告内容与关键词的相关性。

关键字广告的优势

关键字广告具有精准定位、自由控制花费等优势。广告主可以根据目标受众选择合适的关键词，并且只有当用户搜索相关关键词时才会展示广告，使得广告曝光率大大提高，同时通过设定预算和出价，广告主可以更加精确地控制广告费用。

关键字广告的关键因素

关键字广告的成功与否主要取决于以下两个关键因素：关键词选择和广告质量得分。选择合适的关键词可以提高广告相关性，而优秀的广告质量得分则有助于提升广告排名。

关键字广告的展示形式

关键字广告的展示形式包括文本广告、图像广告、视频广告等。其中文本广告是最为常见的形式，通常出现在搜索结果页面顶部或右侧，以及Google AdWords和百度推广等平台。图像广告和视频广告等形式则在更多应用场景中出现。