服装行业，2021年中国服装行业分析报告（中国服装行业现状分析）

服装行业的优势在哪里

服装行业的优势：1。中国服装业劳动力资源丰富廉价，服装产量大。服装行业是典型的劳动密集型行业，劳动力价格是生产成本的要素之一。美国Wernevr国际咨询有限公司提供的数据，《国际服装业时薪水平报告》显示，中国劳动力价格为每人每小时0.96美元，综合排名世界第48位，相当于日本的1/37、美国的1/20、韩国的1/3，可见中国劳动力竞争力强。同时，中国是世界上人口最多的国家。正是因为有了无限的几乎没有价格弹性的廉价劳动力供应，中国的出口产业才获得了不可战胜的竞争力。中国服装产品生产总量在世界上占据绝对优势，属于服装出口大国。2.服装业的国际竞争力位居世界第一。竞争力系数是衡量一个行业国际竞争力的主要指标，是指一个行业的贸易顺差(逆差)占该行业进出口总额的比例，即：竞争力系数=(出口-进口)/(出口-进口)当竞争力系数大于0时，表明该行业贸易顺差，否则为逆差；当竞争力系数趋于1时，竞争力越强，越弱。中国的服装业有很强的竞争力。3.虚拟经营已在一些服装企业盛行。在中国服装行业，米邦威率先在中国实施虚拟运营。美特斯邦威邦威集团有限公司成立于1994年，集团在中国率先采用“虚拟经营模式，走品牌连锁经营的发展道路”。虚拟运营是指企业将价值链中的各个环节进行划分，将资源集中在高附加值的环节上，将其余环节外包出去，突破有形的边界，通过各种手段将企业内外的设计、生产、营销、财务等环节进行整合，从而形成一个完整的企业运营体系。美国著名经济学家迈克尔波特(Michael Porter)提出，价值链是指企业从成立到运营所经历的一系列环节和活动。每一个环节都有资金投入并带来相应的价值增加，这样这一系列环节就链接成了一个活动成本链。在服装从生产到销售的整个价值链中，价值含量最高的上下游环节分别侧重于设计和营销，而米/米邦威正是抓住了上下游这两个重要环节，将整个价值链进行划分，将所有资源集中在产品设计和品牌推广上，将产品的生产和销售外包出去。正是凭借这种商业模式，米茨邦威创造了一个商业奇迹，在短短几十年内将企业规模爆炸性地扩大了400倍。因此，该集团已发展成为中国休闲服装行业的领先企业之一。4.中国五千年灿烂的民族文化，为服装行业打造国际时尚之都奠定了基础。服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现。放眼全球五大时尚之都，巴黎、米兰、纽约、经典男装之都伦敦、东西方之都东京，在各自独特的文化、历史、政治、经济背景下，奠定了成为拥有自己民族文化的国际时尚之都的基础。中国可以充分利用中国五千年灿烂的民族文化，在此基础上争取早日成为世界第五大服装之都。

现在服装行业发展前景怎么样？

服装行业市场规模中国居民的消费能力稳步上升。2018年，我国居民人均可支配收入2822元，其中服装消费支出达到1289元。2018年，中国服装市场GMV达到20774亿元，同比增长7.8%，增速达到顶峰。受消费升级、当地消费者生活水平提高和收入增长的影响，GMV在2019年和2020年将继续上升。就服装品类而言，女装一直是中国服装市场份额最大的细分行业：始终保持领先份额，保持较高的市场容量。受疫情影响，2020年1-6月，服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13145家，累计实现营业收入5776.34亿元，同比下降16.39%，比一季度回落7.07个百分点。利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，降幅比一季度收窄16.16个百分点。营业收入利润率为4.07%，比上年同期下降0.62个百分点。(数据来源：国家统计局、中国海关)2018年下半年以来，越来越多的传统品牌和淘品牌进入社交电商，基于“小程序品牌”的裂变运营迎来了第一个爆发期。2019年，社交直播电商为女装提供了更好的“种草”交易路径，为2019年保持增长提供了基础。以下是使用Zan小程序在服装行业进行商业交易的结果。借助社交生态的高频触达特性和图片、视频、直播等多种形式的用户心智培养，社交电商在触达、复购、转化用户方面具有先天优势，好评类目整体平均购买转化率为7.0%。

现在服装行业怎么样

据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》数据显示，2010年以来，中国女装行业净利润率呈现明显下降趋势，品牌众多、竞争激烈是女装市场净利润率下降的主要原因。对于服装行业未来的竞争，前瞻产业研究院的报告分析显示，将呈现以下趋势：趋势一：市场精细化，竞争加剧，服装行业产业链长，零售客户覆盖面广。中国服装行业经过多年发展，在产品类别、功能、档次、营销模式、目标客户、服务领域等方面不断细分，向纵深发展。市场的精细化划分促进了各产业集群和品牌间的差异化竞争，促使各品牌更加明确风格定位，在设计研发、品牌理念、营销策略等方面突出自身品牌内涵，努力在深度细分市场获得差异化竞争优势。随着新兴产业的发展，教育水平的提高，多元文化的发展，年轻人的经济实力不断增强，人们的消费观念不断变化，品牌意识更强。随着各种不同需求的消费群体，服装品牌的细分会不断增加，品牌效应会更加明显。

趋势二：竞争日趋国际化中国是服装消费和制造大国，随着近年来中国经济的增长，外国服装企业纷纷看好中国市场，加大在中国的企业布局，外国的品牌也越来越多地进入中国市场。与此同时，中国服装市场越来越国际化。中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此，未来的女装行业的竞争的国际化趋势也将日趋明显。趋势三：竞争手段多样化随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在服装行业中利于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争，服装行业的竞争手段日趋多样化。毕竟消费者不再是饱尝需求饥渴的公众，他们在购买活动中对于商家的服务需求越来越高，对企业的认同感和归属感越来越强。因此，形象营销、服务营销、创新营销、管理营销应该成为今后服装行业的市场竞争的主要手段。趋势四：转战二三线城市在一线城市市场充分竞争的情况下，二、三线城市以及更为深入延展的农村市场成为女装行业的新增长点。各大品牌纷纷在二、三线城市开始圈地，扩大自营店建设，抢占市场先机。随着消费需求增长，随之而来的是消费模式的深刻变化，新一轮二、三线城市消费需求的兴起并未引起服装行业产能的粗放式扩张，而是强化了各服装品牌的市场深度，新兴市场仍是以大品牌、区域品牌为主角。趋势五：电商竞争更加激烈随着居民消费习惯的改变，越来越多的网民青睐网上购物，许多服装企业均已开通了电子商务平台。然而发展至今，电子商务的流量红利开始消失，而运营成本则不断上升，打折促销也使得竞争加剧。据了解，2009年以前是淘宝的“流量红利期“，堪称淘品牌黄金成长期。但随着淘宝平台的壮大，卖家开始争抢有限的流量，从而导致线上客流平均购买成本以每半年一倍的速度上涨。为了提升交易额和转化率，大多数淘宝品牌卖家不得不通过折扣促销拉升业绩，而淘宝店铺管理的更加规范也增加了淘宝店的经营成本。资本运作，已经开始在淘宝蔓延，网络品牌进入一个大鱼吃小鱼的阶段。2013年初，淘宝女装品牌裂帛成功收购了淘宝电商天使之城。这是淘宝系品牌迄今最大的一次收购，有望掀开淘品牌整合大幕。