事件营销有什么特征

定义

事件营销可以理解为一种新的营销方式，强调在有限时间内，通过创造或参与具有转移性和传播力的社会事件，来扩大目标群体对于品牌的认知度和兴趣。

核心特征

事件营销的核心特征是“时效性”和“可感性”，也就是要在有限的时间内创造或参与一个引人注目的事件，并从中获得有效传播。

关键成功因素

1. 策划：事件的策划需要深入了解目标客户、市场热点和相关领域。事件内容、形式和执行都需要精心设计和实施。

2. 人员：必须拥有专业的营销人才，如公关、媒介、活动策划等不同领域的专业人士组成的团队。同时团队应设置明确的任务分工，协调默契。

3. 资金：事件营销需要投入大量资金，包括活动策划、执行、应对突发状况、物料设计与制作等环节的费用。

实施步骤

1.明确事件目标：事件目标需要具备可衡量性，如参与人数、曝光度、传播效果等指标。

2. 策划创意：创意是关键，需要根据目标客户的特点和市场需求来选定切入点，并形成新颖的策划方案。

3. 实施执行：实施过程中需要高效协调各方合作，保障事件现场流程正常且有序，记录细节并公开公正展示组织者和参与者的结果。

4. 后期跟踪：对事件的后期效果进行科学分析，了解成功的原因和补救措施。同时，及时将事件传播内容转化为企业的品牌营销资源，持续推广效果。