CPM怎么收费

什么是CPM

CPM（Cost per Mille）是指每千次展示成本，是一种广告计费方式。它以展示量为基础，即广告在网站、APP等媒体上展现1000次，广告主需要支付的费用。CPM常用于品牌推广和影响力提升，通过在大量流量的页面展示广告，从而达到提升品牌知名度和曝光率的效果。

CPM的计算方法

CPM的计算公式：广告费用 ÷ 广告曝光量 × 1000。例如，假设一则广告花费100元，展示了10,000次，那么CPM就是10元。

CPM的收费模式

CPM的收费模式多样化，不同的平台有不同的规定。根据广告主选择的媒体平台不同，收费方式也各异。以下是一些常见的CPM收费模式：

• 固定CPM：广告主向媒体平台支付固定单价，无论广告的展示量如何变化，费用不会发生变化。
• 竞价CPM：广告主通过竞价购买某个具有流量优势的广告位，每次广告被展示时需要支付出价金额。价格通常由广告的受众、位置以及市场需求等决定。
• 动态CPM：广告投放过程中，根据投放效果（如CTR等）适时调整计费标准，从而达到更好的效果。这种方式对于需要精细计算ROI的广告主较为有利。

CPM的优缺点

CPM作为一种广告计费方式，自然也有其特点和优势劣势：

• 优点：CPM成本低、曝光高，适合品牌推广；管理方便，效果可预测；适应性强，适用于各种类型的广告。
• 缺点：CPM难以保证广告的点击率与转化率，不能直接反映广告目标完成情况；相对于CPC、CPS等模式，CPM的效果量化较为困难。