中国进入国际市场的品牌，中国有哪些品牌走向世界（中国品牌进军海外市场）

目前有哪些中国品牌进军国外市场了？

这些有很多。各行各业的一些新锐品牌已经进入国际市场。有的产品已经在国外销售，有的品牌选择先在国外打开知名度，后续产品。例如，李朗选择首先在泰国和日本做广告。家电行业：美的、海尔、高智.汽车行业：奇瑞、长安、江淮.服装行业：李朗、李宁、波司登.

打进国外顶级市场的的中国服装品牌有哪些？

A.服装品牌很难走出国门。

有句话：一流企业卖标准；二流企业卖品牌；三流企业卖的是产品。在服装行业这样一个特殊的行业创造标准并不是一件容易的事情，所以国际服装巨头们都把目光投向了品牌。强大的品牌是国际服装巨头笑傲江湖的唯一法宝。许多国际服装巨头，如贝纳通、鳄鱼衬衫、花花公子、欧迪芬、袋鼠，都是品牌建设的典范。是市场认知的战场，不是产品的战场。在消费者的心智模型中，花花公子等世界知名品牌是品牌名称，是地位、时尚、个性的代名词，而不是产品名称。然而，中国服装行业自诩为服装大国，但最大第一的背后是什么？是代工！为国外知名品牌贴牌加工是企业在初创期和扩张期扩大出口的有效措施，但要想在国际市场上开拓自己的天地，就必须有一个具有市场号召力的品牌。目前中国缺乏自主品牌，品牌大而不强的局面，不利于中国服装品牌走向世界。看来中国的服装企业并不知道问题的本质。然而，国际服装巨头品牌的“入侵”，不禁让我们为中国服装业捏一把汗。中国服装业的品牌之路在哪里？为什么中国服装没有国际品牌？让我们的品牌服装走向国际市场，一直是中国服装业努力的目标。然而，直到今天，这个目标仍然是一个未实现的梦想。

B.“国产服装品牌三死”

第一，品牌策划薄弱。虽然“品牌化”已经成为服装行业的共识，但是国内服装企业的缺乏专业性和急功近利直接导致了国内服装品牌做大的难度。一个好品牌的形成，就像酿造陈年老酒一样，不仅需要时间的积累，更需要各种资源的优化配置。这包括品牌定位、品牌个性、品牌文化等等，而品牌个性需要通过品牌名称、产品设计、产品包装、产品推广、产品销售等等来表达。

第三，缺乏文化内涵。服装品牌的不同在于给消费者的感受不同。对于消费者来说，服装是自己个性和形象的载体。消费者品牌消费的本质是文化消费，是一种个人心理消费。而中国服装品牌似乎并没有抓住消费者的心理需求，培养中国服装品牌独特的民族文化内涵。仅仅依靠国际明星的广告轰炸和形象代言，不可能有国际气势和国际市场号召力，只会昙花一现或者继续做国际服装市场的跟随者。

C.三大品牌战略角逐国际市场

1.准确的品牌定位。定位就是找出与竞争对手可能存在的差异，并有效地向目标市场解释与竞争对手的差异。品牌定位是关键，也是打造品牌的第一步。如果不能为品牌找到正确的定位，企业的很多努力，尤其是品牌推广的效果都会大打折扣，甚至偏离方向。而我国服装企业大多对品牌定位概念模糊，有的企业根本没有品牌定位，只追求“西化”。品牌定位就是给品牌找一个合适的定位。主要目的是给消费者一种心理上的享受，比如品牌档次、特色、个性、品味、时尚等等。

其实品牌定位的方式有很多种，但是对于服装品牌来说，笔者认为Seven品牌的定位是一个成功的例子。在品牌建设的初始阶段，Seven brand对自身定位、广告语义定位、视觉形象也存在模糊性。Seven品牌前期密集的广告轰炸和频繁更换品牌代言人，虽然这些广告能在短时间内大幅提升知名度，但无疑对Seven品牌的品牌建设是不利的。Seven品牌最终坚定地站在一个特殊的基点————文化上来解读，“品牌价值的核心是文化，品牌扩张的空间也在于文化”，“文化凝聚团队，升华精神”，Seven品牌的形象由此得到提升。品牌定位是品牌建设的龙头。每个企业品牌都应该有一个清晰的差异化定位。只有定位明确，才能有差异化，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

2.丰富的品牌内涵。没有内涵的品牌就像没有精神的人。人要有精神，品牌要有内涵。与世界名牌服装相比，中国大部分服装品牌的内涵都比较匮乏和空洞，做得好的很少。品牌是名称、标志、口号、产品特征、独特气质等内涵的视觉效果的组合。消费者最初意识到的只是视觉上的东西，只有品牌有了自己独特的气质和特点，也就是品牌的个性，才能形成真正忠诚的消费群体。一个优秀的服装品牌应该是一个民族文化精神的体现，一个地区经济和文化习俗的体现，一个时代时尚文化的缩影。然而，中国的服装品牌缺乏对中国传统文化与自身品牌相结合的内涵的深度探索。只有科学确立品牌的市场定位，不断满足市场需求，才能丰富品牌的文化内涵。近年来，“唐装”在国际上大行其道，中国民族文化在国际服装市场上的号召力可见一斑。

3.抢占码头制高点。百货商场的店中店仍然是服装销售的主要渠道。为迎接入世后服装国际国内混合品牌经营的时代，各大百货公司纷纷对门店品牌进行了梳理，服装品牌应利用这一契机抢占终端门店。另一方面，随着国际品牌的系统化特许经营进入市场，整个连锁店体系的格局将发生巨大变化。中国服装品牌的连锁和加盟模式会“与狼共舞”，在被狼吃掉之前必须先变成狼。

在加强终端管理方面：第一，专卖店要有时尚的概念。专卖店时尚观念差异大，时尚氛围观念不足，搭配不合理，可以说没有时尚观念。白领追求时尚

需求，中产阶层喜欢买时尚、买感觉。中国人讲究时尚的时代已经到了。二是陈列方式要合理。

中国走入世界的品牌？

2007年世界品牌500强排行榜揭晓 可口可乐第一，花旗第二，中国有12个品牌入选 世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息：由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐（Coca-Cola）由去年排名第四再次跃升冠军宝座，去年的冠军谷歌（Google）因增长后劲不足下滑至第三，花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选，进入世界品牌500强总数达到12个，其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。 世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（icxo.com）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools）被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。 连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜（The Worlds 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。 和去年一样，2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中247席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是，中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》，成为入选品牌数第八位国家，比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是：中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网，它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起，组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。 据世界品牌实验室统计，2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三，而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。 尽管今年Google丢了冠军宝座，但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》，其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有：我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等，它们的共同特点是：第一都是网络品牌，第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。 世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车，来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象，意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。 美国制造业就业人数的下降，美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落，是否预示“中国制造”就能打响国际市场？世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说：“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因，正面临本土和国际市场的困境，但美国制造业雇员总数的下降，并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的，其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强，但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选，而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人’还需要漫长的路要走”。 “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题，但在时机和方式的选择上，丁海森先生认为：“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早，但是目前来看，绝大部分企业本来都是非常健康的，自从国际化后就‘大病一场’，无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目，还是明基并购西门子手机，冠捷并购飞利浦显示器，联想并购IBM的PC业务，特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE，现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年，中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会，中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉，《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。参考资料：

成功进入国际市场的中国企业

德州亚太恒温恒湿中央空调成功进入国际市场http://www.chinaccm.com 2008-8-13 9:45 [关键词] 德州亚太 恒温恒湿机 出口 中华商务网讯: 日前，亚太集团生产的恒温恒湿型屋顶中央空调机和小型分体柜式中央空调机，分别出口土耳其和苏丹，实现了德州自主品牌中央空调机首次出口。该批货物价值64.12万美元。 中央空调制造业是德州市的新兴特色产业，目前全市有中央空调相关生产企业105家，拥有“亚泰”、“贝莱特”2个中国驰名商标和“格瑞德”1个中国名牌产品，去年该行业销售额突破50亿元，占全国市场份额的12%左右，被中国制冷空调工业协会认定为“中国中央空调城”。