dm报纸（dm二维码国家标准）

请问什么是DM报纸？

DM是英文直邮广告的省略表达，直译为“直邮广告”，即通过邮件、礼品等方式向消费者、其家中或公司所在地寄送宣传资料。也表现为直接杂志广告。两者没有本质区别，都强调直接送达(邮寄)。因此，DM是一种不同于报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体的新型广告载体。传统广告媒体卖内容，然后第二次把发行量卖给广告主，而DM是直接卖给目标消费者的广告渠道。DM形式有广义和狭义之分，包括广义的广告单页，比如大家熟悉的大街小巷、商场超市散发的传单，肯德基、麦当劳的打折券也可以包括在内；狭义上仅指一套广告宣传册，页数从20多页到200多页不等。比如金华的《映—时尚生活志》页只有28页，而济南的《精品广告》页有100多页。1.DM广告杂志不能按标价销售，不能收取订阅用户的发行费。它们只能免费赠送；2.DM广告需要工商局批准的广告序号才能发布；3.目前可以和邮局的DM投递合作。DM在国内似乎没那么幸运。众所周知，邮政行业是中国备受争议的垄断行业之一。作为邮政垄断下的一颗蛋，DM的日子并不是一帆风顺的，几乎没有什么起色。广州邮政管理部门的市场调查数据显示，广州个人消费者使用邮政服务的比例中，商业信函仅占0.7%，邮政广告占1.0%，广告明信片仅占0.2%。这个微小的数字也从另一方面反映了DM在中国的尴尬处境。DM是中国广告行业的盲点。它有很大的空间让我们去拓展，它的崛起似乎指日可待。原因有四：一是现代邮政的发展和国家政策的大力支持为DM提供了充足的发展空间；其次，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促进其不断发展；第三，DM有直接用户，厂商受中间商影响较小；第四，与其他传统广告媒体相比，广告主更喜欢DM运营的自主性。DM的优势很明显：1。DM不同于其他传统广告媒体。它可以选择有针对性的对象，有明确的目标，减少浪费。2.DM是直接对预选的对象做广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更加独立地关注产品。3.一对一的直接传播，可以减少信息传递过程中的客观挥发，最大化广告效果。4.不会造成同类产品的直接竞争，有利于中小企业避免与大企业对抗，集中精力发展壮大企业。5.可以自主选择广告投放时间和区域，灵活多变，更能适应变幻无常的市场。6.要说就不要嫌篇幅长。广告主不再被“手心手背都是肉，这个很难忍，那个很难治”所困扰。他们可以尽情地赞美商品，让消费者全面了解产品。7.内容免费，形式不正规，有利于第一时间抓住消费者的眼球。8.信息反馈及时直接，有利于买卖双方的双向沟通。9.广告商可以根据市场的变化调整他们的广告活动。10.摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。1.DM广告效果是客观可衡量的。广告主可以根据这个效果重新分配广告费，调整广告计划。盖世英雄：答题时间2007-11-12-20336004报其他答案

DM报纸是什么

简单来说，DM报纸只能说一个衍生品，是直投广告发展的结果。还不如说这个思路比DM报的好！用DM报就好！这种方式的出现无疑对商家极为有利，因为多了一种宣传方式，可以为自己的产品或服务提供精准的营销推广，但对DM报运营者来说可能是噩梦。为什么？因为DM报纸有以下特点：1。投入成本低；2.制作简单(技术水平要求低)；3.附加值低(从目前DM报纸来看)。这三个特点或者说现状特点决定了DM报纸的致命缺陷：——，进入门槛低。所以我们可以发现，谁先进入市场，谁先占领地盘，往往在竞争中处于有利地位，后来者往往很难进入市场。当然，除了门槛低、进入门槛小之外，还有一个原因，就是广告主和读者要改变广告主和读者原有的消费习惯，需要付出一定的转换成本(营销中称之为“介入度”)。那后来者如何竞争？一种经常被盲目采用的策略是发动价格战，即提供比竞争对手更有利的广告。但是，很多后来者很容易忽略的一点是，低价策略有一个前提，就是你的广告效果要比你的竞争对手好(至少不能比你的竞争对手差)。

发现了这一点，大家就知道为什么很多后来进入某个市场的DM广告公司，仍然不能靠提供低价取胜了。后来者该怎么办？两个字，创新！以创新取胜。什么样的想法？创新主要有两个方面：一是提供差异化服务；二是寻求新的盈利点；三是从读者出发。提供差异化服务就是考虑如何提供比竞争对手更好的服务。如果没有实力做，就要考虑如何提供竞争对手没有或者没找到，但读者需要的服务。寻找新的盈利点，即DM报公司希望广告主给的钱，不仅仅是一个版面广告的钱，还有提供营销咨询/策略制定的服务费的钱。只有DM报公司能够考虑到这一点，寻求新的盈利点，DM报的发展才不会成为死胡同。从读者出发，就是要站在读者的角度考虑问题。DM报业公司服务的不仅仅是广告主，还有读者。因为连广告商都是为读者服务的，DM报业公司不就是这样吗？从读者出发，其实有助于广告主解决消费者。

的问题。此外，DM报纸要想有更多的受众，从根本上讲，就是要发现读者的需求，了解读者的习惯，心理，把满足读者与满足广告主的利益结合起来。

怎么样做好DM报纸？

一、DM报纸编辑的设置意义二、DM报纸编辑的工作特点三、DM报纸编辑的技能探讨四、DM报纸编辑的策划技巧一、DM报纸编辑设置的意义众所周知，目前全国DM媒体大约有几千种，但是有70%的DM内容全部是广告，且90%的DM都是以杂志的形式出现，像咱们大美公司的报纸形式很少。用邢总的话说：大美公司就出信息报，如果同样是杂志，内容全部是广告的话，那将是一片红海，没有绝对的竞争性！所以要开辟蓝海，寻找差异化的竞争策略！而在报纸竞争中，以下的燃宴慧5要必须牢记：编采必须要素质；排版必须要美观；设计必须要创意；印刷必须要过关；发行必须要精准！这其中，摆在第一位的就是编采人员的素质！有了这五要，前方的业务员才能更好的去战斗！在这里，我有一个比喻，不知道是否确切：编辑是一辆车，发行是加油站，没有加油站，汽车跑不了，编辑和发行是业务的两个轮子。这里同样强调的是编辑工作的重要性！二、DM报纸编辑工作的特点这里我归纳为三点：1、专业性2、枯燥性3、重要性。但无论是怎样，最主要的是根据我们每个行业信息的定位，海量的信息中提取最具价值的商业信息提供给我们的读者。专业性：因为我们每个信息的专业性，所以就要求我们的编辑人员，必须要懂这个行业，如果你不懂这个行业，不专业的编辑指导专业的读者，岂不是天大的笑话？所以说，既然你定位在这个信息皮答，那么你必须要对这个行业了解。了解行业的窗口非常多，比如祥培行业内的网络论坛，比如行业内专业人士的博客，比如行业内专业的QQ群等，这些都是我们不能接触一线的编辑人员了解行业的窗口。当然了，多如牛毛的行业网站，是我们每天光顾的超市，在这个大型超市里买货的时候，相信我们更学会了鉴别真货假货的火眼金晴了！枯燥性：所谓的枯燥性，是因为我们编辑工作就是每天对着同一行业的，信息源又非常有限，电脑——报纸——电脑，一期一期的编辑版面，确实是非常枯燥。在这过程中，就得需要编辑人员有良好的人脉关系，包括和同事，包括和行业人士了！重要性：所谓的重要性，是因为有了我们的编辑人员，才能给我们的读者在浩如烟海的信息中挑取他们需要的内容，提供给他们最具商业价值，最具导向性的信息，没有我们，他们就会在企业管理、营销中走很多弯路！同时，有了编辑，我们的媒体才能办出特色，才能办出差异，才能为业务的拉动推波助澜！(待续)