娃哈哈啤儿茶爽（娃哈哈c柠檬）

娃哈哈啤儿茶爽是如何失败的

娃哈哈啤酒儿茶失败的原因有很多，包括市场定位模糊、口味不佳、广告策略失败等。具体如下：1。口感差：娃哈哈啤酒口感清爽。根据当年发现的市场调查数据，大部分人感觉怪怪的，喜欢啤酒不喜欢啤酒，喜欢饮料不喜欢饮料的味道。所以导致回头客少，导致娃哈哈啤酒茶爽很难在市场上销售。2.市场定位模糊导致主流饮料消费者渠道较少：娃哈哈啤酒儿茶清凉饮料消费群体，以青少年为主体，上限45岁，核心消费群体往往在35岁以下。主流的购物场所是超市、便利店等快消渠道。虽然娃哈哈的啤酒和茶的传播主画面极其浪漫，但那令人不快的节奏，异域风情的慢调，俄罗斯姑娘热情多情的面孔，以及满溢着气泡的产品表演，显然不是有趣或功能性的，而是一种文化。娃哈哈儿茶清凉饮料的首要目标消费群体不是追求动感娱乐的快速移动的红海市场人群，而是想要培养和挖掘一个成熟的、有深度的增量市场人群，一个男性市场，一个想喝啤酒却不能喝或者不想喝就不得不喝的人群，所以需要寻找替代品。这个人群的主流渠道是餐饮。消费者的一般年龄结构高于饮料人口的年龄结构。3.广告策略的失败：关于“你出局了”这个广告词，虽然他当时说的很有新意，但是在那段时间里，几个美女在教室等地方喝着类似啤酒的东西，实际上给家长和舆论造成了非常不好的形象；甚至有人认为是在诱导孩子喝酒，说明这种震撼的广告确实可以第一时间曝光品牌，但是“不喝就出去”是对道德标签的绑架，极易形成逆反心理。4.品类归属失败：快消品的核心在于终端。在这一点上，黑马哥对娃哈哈的能力毫无疑问，但是到了具体的陈列上就会面临很大的问题，因为去超市或者商店比较好，你会发现每个产品都有自己的陈列区；这样可以形成产品的集聚效应，但是啤酒儿茶爽到底应该放在啤酒区还是饮料区，又没有类似的产品来补充，所以啤酒儿茶爽自然就成了一种卖的很差的饮料。

啤儿茶爽为什么停产？

1.口感差：娃哈哈啤酒口感清爽。根据当年的市场调查数据发现，大部分人感觉怪怪的，喜欢啤酒而不是啤酒，喜欢饮料而不是饮料的味道。所以导致回头客少，导致娃哈哈啤酒茶爽很难在市场上销售。2.市场定位模糊导致主流饮料消费者渠道较少：娃哈哈啤酒儿茶清凉饮料消费群体，以青少年为主体，上限45岁，核心消费群体往往在35岁以下。主流的购物场所是超市、便利店等快消渠道。虽然娃哈哈的啤酒和茶的传播主画面极其浪漫，但那令人不快的节奏，异域风情的慢调，俄罗斯姑娘热情多情的面孔，以及满溢着气泡的产品表演，显然不是有趣或功能性的，而是一种文化。3.两者的品类归属失败：娃哈哈的渠道优势正在消退，格瓦斯的产品也是饮品，但表达方式倾向于餐饮终端，需要啤酒替代品的男性。这就造成了从消费者到渠道的双重错位，比如“反其道而行之”。虽然地球是圆的，但只要走下去就能到达目的地，但无疑是费时费力的。如果饮料的个体消费性强，啤酒等饮料产品的互动或群体消费才是本质。因此，即使饮料受到限制，消费者也不会把格瓦斯当成啤酒来喝。4.市场定位模糊导致主流饮料消费者渠道较少：娃哈哈啤酒儿茶清凉饮料消费群体，以青少年为主体，上限45岁，核心消费群体往往在35岁以下。主流的购物场所是超市、便利店等快消渠道。虽然娃哈哈的啤酒和茶的传播主画面极其浪漫，但那令人不快的节奏，异域风情的慢调，俄罗斯姑娘热情多情的面孔，以及满溢着气泡的产品表演，显然不是有趣或功能性的，而是一种文化。5.品类归属失败：快消品的核心在于终端。在这一点上，黑马哥对娃哈哈的能力毫无疑问，但是到了具体的陈列上就会面临很大的问题，因为去超市或者商店比较好，你会发现每个产品都有自己的陈列区；这样可以形成产品的集聚效应，但是啤酒儿茶爽到底应该放在啤酒区还是饮料区，又没有类似的产品来补充，所以啤酒儿茶爽自然就成了一种卖的很差的饮料。以上参考来源：百度百科-啤酒儿茶爽

娃哈哈生产的啤酒品牌叫什么

娃哈哈生产的啤酒品牌叫啤酒儿茶爽。啤酒儿茶爽是指娃哈哈集团基于学生、上班族、司机等群体，通过不断创新，精心研发的一款健康时尚的饮品。这种产品不是啤酒，而是茉莉花啤酒。娃哈哈啤酒儿茶爽提取天然绿茶，添加香麦芽。采用混合比曝气和二合一填充技术。它不含酒精，低热量，高营养，像啤酒一样清凉，像绿茶一样健康。娃哈哈啤酒儿茶清爽，口感清凉。