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品牌效应是什么,品牌给社会带来的效应是什么(怎样打造一个品牌)

摘要: 品牌效应的意思是什么? 品牌效应是指品牌给企业带来的效应。它是企业价值在商业社会中的延续。在目前品...

品牌效应的意思是什么?

品牌效应是指品牌给企业带来的效应。它是企业价值在商业社会中的延续。在目前品牌主导的商业模式中,意味着商品定位、商业模式、消费群体和利润回报。建立企业品牌需要企业具备强大的资源整合能力,通过品牌向世界展示企业的本质。方法:广告、日常营销、售后服务有直接影响。延伸信息:品牌可以使企业有重点地宣传产品,简单而集中,效果明显,印象深刻,有利于使消费者熟悉产品,激发其购买欲望。品牌效应是产品经营者利用品牌所享受的利益。企业要取得良好的品牌效应,不仅要加大品牌宣传的广度和深度,而且要把提高产品质量和加强产品服务作为根本手段。品牌是一笔巨大的财富,它包含了知识产权、企业文化,以及由此产生的商品和声誉。一般来说,有了品牌,就容易塑造企业形象。另一方面,如果在品牌的基础上进一步实施整体企业形象战略,将更有利于品牌的扩展和延伸。随着国有经济改革的深入发展,企业的集约化经营和集团化发展,甚至企业间的兼并重组,正成为人们关注的热点。在集团发展过程中,既要注意经济规模与规模经济的关系,又要注意效益的提高和优化。

什么是品牌效益?品牌效应?有何区别啊

1.不同性质的品牌效益是品牌在产品上的使用,给品牌用户带来的经济和社会价值,以及品牌使用的作用。品牌效应是指品牌给企业带来的效应。它是企业价值在商业社会中的延续。在目前品牌主导的商业模式中,意味着商品定位、商业模式、消费群体和利润回报。2.不同的品牌效应。树立企业品牌要求企业具有强大的资源整合能力,通过品牌向世界展示企业本质的一面。方法:广告、日常营销、售后服务有直接影响。品牌效应是品牌用于产品时,品牌给品牌用户带来的利益和影响。它是商品经济发展到一定阶级的产物。最开始是用品牌让产品容易识别,品牌发展很快。它是在近现代商品经济高度发达的条件下产生的,它的快速发展在于品牌使用给商品生产者带来的巨大经济效益和社会效益。3.不同的影响。因为品牌商可以拼接品牌的优势来不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本储存力来不断发展,所以我们可以看到品牌的价值。品牌效应是产品经营者利用品牌所享受的利益。企业要取得良好的品牌效应,不仅要加大品牌宣传的广度和深度,而且要把提高产品质量和加强产品服务作为根本手段。来源:百度百科-品牌效益百度百科-品牌效应

什么是品牌效益?品牌效应?有何区别啊

什么叫品牌效应?

名牌就是知名品牌,人们研究品牌。为了帮助企业创造和利用名牌,我们希望通过对名牌的研究,使人们充分认识到名牌的作用,形成对名牌的认识。名牌的巨大作用在于它的名牌效应。基于此,名牌引领着产品、企业和社会的进步与发展。作为名牌企业的资产,市场开拓、资本扩张、人员凝聚等方面都会对企业产生影响,使企业拥有成功的法宝。(一)聚集效应企业及其产品成为名牌,不仅可以获得更高的效益和更好的经济效益,而且可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。名牌企业或产品在资源方面会得到社会的认可,社会的资金、人才、管理经验甚至政策都会向名牌企业或产品倾斜。名牌企业或产品会稳定自身实力,通过与供应商、后续企业的强关系,通过资本运作聚合社会资源,进一步做大企业,形成规模,产生规模经济。这样,企业聚合了人力、财力、物力,形成并充分发挥了名牌的聚合效应。1998年以来,世界工厂工业大发展,网络经济冲击全球。很多门户网站和相关企业一夜之间浮出水面,但企业的成长需要资本的投入。各网站如何吸引风险投资?一方面要看网站的发展前景,更重要的是网站的知名度和网民的认可度。当时搜索这种好的、知名的门户网站吸引了更多的风险投资,大大增厚了其资本实力。这就是知名品牌对社会资源的聚合。虽然网络工厂在2000年经历了大幅下滑,搜狐也经历了同样的阵痛,但成名时聚集的大量资金足以让它度过这一难关,走向成功。(二)光环效应作为同行业中的佼佼者,名牌企业或产品会随着其产品带上一个漂亮的光环。在这个美丽光环的照耀下,企业和产品将受到积极的经济效应的影响。这一著名品牌的名气和声誉对消费者、政府、合作伙伴和其他公众具有亲和力、吸引力和认同感。消费者会来这里购买和使用名牌产品,他们会爱屋及乌,购买其他产品,享受企业的其他服务。政府将对名牌企业或产品给予支持和照顾,促进名牌的实力得到加强;合作伙伴看到名牌的效果,也会加强合作,建立良好关系。对于社会其他成员来说,也会更加关注名牌,谈论名牌,推荐名牌,为名牌创造更好的成长环境。联想集团是中国IT行业的知名品牌企业。在其成长发展的道路上,似乎到处都有人在帮助名牌企业。经常可以看到政府的大力支持,也受到消费者的青睐。更多的伙伴与她携手。联想发展贸易和技术也有很多品牌带来的优势。(3)有磁场效应的企业或产品成为知名品牌,知名度高,忠诚度极高,尤其是美誉度高。跟随之后,他们会在消费者心目中树立起极高的威信,表现出对品质的极度忠诚。人们会认为这个名牌产品或企业口碑很好,购买或使用这个产品很放心,是一种享受。这样企业或产品就会像滚石一样吸引消费者。消费者会在这种吸引下形成品牌忠诚度,反复购买重复使用,不断宣传。其他品牌产品的用户也会在名牌产品的磁力下开始使用这个产品,也可能成为这个品牌的忠实消费者,从而进一步巩固品牌实力,形成品牌的良性循环。耐克是当今世界知名的运动鞋制造商。不是从创立开始就是名牌,而是经过长期发展才成为名牌,从而引领运动鞋行业。

从耐克的成长和阿迪达斯的竞争中,我们可以看到名牌的影响力及其对耐克的磁力作用。经过经营,耐克已经成为一个知名的运动鞋企业,而这个行业的领导者是阿迪达斯。耐克的名气吸引了耐克的追随者,也吸引了使用和购买阿迪达斯、锐步、马彪和其他公司产品的消费者。耐克产品强大的磁力让“阿迪王朝”没落,让很多消费者追捧耐克产品。(四)“核裂变”效应当一个品牌发展到一定阶段,积累和聚合了各种社会资源和营销力量,管理经验就会产生“核裂变”,不断衍生出新的产品。新服务和核裂变效应会使企业在名牌的聚合效应下积蓄力量、成长壮大,会使企业在名牌的光环效应下得到有效发展,也适合开拓和占领市场,形成新的名牌。例如,海尔集团先是在冰箱领域取得巨大成功,成为知名企业的知名品牌,然后逐渐将其聚合的资金、技术和管理经验延伸到空调、洗衣机、彩电等业务领域,并在这些领域取得了令人满意的成绩。海尔现在是这些行业的领导者。近年来,海尔利用网络和信息产业的发展优势,将业务扩展到电脑和手机等信息产品。并致力于使家电信息化、智能化。比如杭州的娃哈哈,在今天的饮料行业也建立了娃哈哈AD钙奶、娃哈哈矿泉水、娃哈哈纯净水、娃哈哈非常系列饮料等一系列名牌产品。名牌的“核裂变”效应在名牌企业中成功地聚集了各种力量,在条件成熟的情况下不会产生积极的、良好的效应,而裂变不仅会使企业陷入困境,还会使企业无法自拔。对于名牌“核裂变”效应,要把握好裂变的方式和时机。(五)内向效应名牌企业是行业中的佼佼者,它们的成功离不开员工的辛勤工作和优秀的管理。名牌企业可以用形象力改善目标和员工的精神状态。比如中国的联想集团,民族品牌号召的四川长虹,海尔集团的“明天会更好”,形象都很好。在这样的企业工作的员工会有一种自豪感和荣誉感,能够形成一种企业文化和工作氛围,给予每一个员工士气和抱负,激发他们的精神力量,从而更加努力工作,提高他们的工作效率和积极性。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、天赋、智力、体力甚至财力,促进了企业。今天中国一些著名企业内部团结、蓬勃发展的势头也可以证明这一点。名牌产品或企业往往是一个地区的名牌。对于区域发展,名牌还具有宣传效应、引领效应、稳定效应和支柱效应。(6)宣传效应是指名牌形成后,能够利用其知名度和美誉度传播企业声誉,宣传区域形象乃至国家形象。名牌的宣传效应在经济和社会生活中更加突出。品牌越有名,形象越好,美誉度越高,对企业、地区甚至国家的宣传效果就越明显。比如宝洁的知名产品,如飘柔、海飞丝等,人们因为对这些产品的了解而认识了宝洁,或者加深了对宝洁的了解;四川长虹集团在彩电行业的名气,不仅宣传了长虹企业,也让人们更多地提到了四川省,让人们了解了绵阳市,让人们更加关心这一地区。海尔家电创造了世界名牌,不仅宣传了海尔企业,也让全世界人民看到了“头发中国”。(七)带动效应名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的带动效应,名牌企业对城市经济、区域经济乃至国民经济的带动效应。名牌的带动作用可以发挥

当企业拥有名牌产品时,就有可能优化企业内部资源,充分利用资源,发挥效用。同时可以积累实力和经验,在合适的时机衍生和创造更多的名牌产品,从而使企业发展壮大。企业之间的关系有两种,一种是竞争,一种是合作。名牌企业与同行业企业竞争,兼并收购一些竞争对手,使自己变强。同时,一些竞争对手也能在竞争中生存发展,而不是被吃掉。在一定条件下,名牌企业和竞争对手会相互合作,共同促进企业的发展。除了上述的业绩,最重要的是带动了其相关的企业和行业。一个名牌企业很容易成为支柱企业,带动相关企业和行业的快速发展,从而拉动城市经济、区域经济和国民经济。这里我们还要提一下海尔集团。海尔从冰箱起家成为名牌后,公司的其他产品如洗衣机、彩电、空调等迅速在全国各地起步,占领市场,形成新的名牌。海尔集团所在的山东青岛,因为海尔的存在而在这一带小有名气。更重要的是,海尔良好的发展势头带动了当地企业的发展,促进了青岛的经济。对于中国来说,海尔的成长,成为世界名牌,占领世界市场,也将为中国经济发展做出巨大贡献。(八)稳定效应经济发展不是一帆风顺、一帆风顺的。当经济出现波动时,需要支柱企业稳步发展,以促进经济稳定。名牌企业往往作为支柱企业扮演这一角色。当一个地区的经济出现波动时,名牌的稳定发展一方面可以刺激该地区的经济,另一方面可以稳定军心,使人、才、物等社会资源不会流走。这对于单个行业的区域龙头来说很重要,支柱企业的稳定将使区域经济渡过难关。在这里,我们可以研究网络工业和工厂工业的发展。2000年网络经济泡沫消失,很多网络行业倒闭。这时候需要一些名牌企业稳步发展,给投资人信心,让人们更好的了解这个行业。虽然今天的搜狐、新浪、263等网络企业作用巨大,是网络行业的名牌企业,但它们的稳定发展对整个行业的稳定起着重要作用。一个品牌出名后,会带动很多后续效应,促进企业发展,拉动地区和国家经济发展。但是,我们在看到品牌的如下效应的同时,也要看到品牌的负面效应,积极采取措施预防和避免负面效应。这里我们列举一下名牌负面效应的两个方面。

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