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1.瑞典宜家集团[IKEA]于1943年在瑞典成立，现已成为全球最大的家具和家居用品制造商，销售约10，000种产品，包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、家居收纳系列和儿童用品系列。2.宜家在全球38个国家和地区拥有311家商场，其中18家在中国大陆，包括北京(2家)、天津、上海(3家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州和xi安，其中重庆宜家是亚洲最大的宜家标准商场。2015年8月27日，中国第18家公司在Xi安开业，也是西北第一家。3.宜家的采购模式是全球采购模式。它在全球设立了16个采购贸易区，其中三个在中国大陆，即华南、华中和华北。宜家在中国的采购量已占总量的18%，居宜家采购国之首。到2015年，宜家在mainland China拥有18家零售店，所需存储容量从10万立方米增加到40多万立方米。中国已成为宜家最大的采购市场和最重要的业务增长空间之一，在宜家的全球战略中扮演着重要角色。4.对宜家的评价褒贬不一。很多人认为宜家的成功在于它创造了一种特殊的购物体验，比如店面布置，没有销售人员的饥饿，瑞典美食，顾客自己组装家具。但这些都只是表面现象，一个至关重要的因素是它卖的是物美价廉的商品。这是它征服市场的武器。与竞争对手相比，宜家销售的家具平均价格低30%至50%。同时继续降价。相反，许多家具零售公司的价格往往会随着时间的推移而上涨。风格独特，产品丰富，纤薄且贯穿瑞典传统，精致耐用。宜家在中国的市场定位是“想买高档货却买不起高价的白领”。这种定位非常巧妙准确，取得了不错的效果。可以去实体店看看，感受一下。