中国化妆品市场，2022年美妆行业发展前景（中国化妆品牌）

中国化妆品行业发展现状如何？

艾媒咨询发布的《2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》指出，在社会消费品零售规模整体扩大的背景下，化妆品产品的表现远优于其他类别的零售产品，充分显示了化妆品市场可观的发展前景。2019年，我国社会消费品零售总额整体继续稳步增长，其中化妆品类商品零售额表现亮眼。2019年，化妆品全年零售总额达到2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅。

化妆品行业发展趋势如何？

2010年后，中国化妆品的发展进入了“国货崛起”的发展阶段。2020年，疫情的影响导致很多线下门店关门。但中国化妆品市场的线上关注度并未降低，护肤品和香水成为线上关注度最高的产品。据欧睿统计，2020年中国化妆品市场规模已达4726.35亿元，预计2026年中国化妆品市场规模将达到近万亿元。1.中国化妆品市场发展已经进入“国货崛起”阶段。被称为“美丽经济”的中国美妆市场，经过20多年的快速发展，取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全球最大的新兴市场。短短20多年，中国化妆品行业从小到大、从弱到强、从简单粗放到技术先进、管理集团化，全行业已形成初具规模、生机勃勃的产业大军。1931年，中国第一个国产品牌百雀羚成立。然而，由于经济体制的原因，中国的化妆品行业发展缓慢。直到上世纪90年代，在改革开放的推动下，中国本土化妆品品牌才正式起步。但随着国门的打开，国外品牌也大量涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直到互联网的普及带动了电子商务的兴起，综艺、社交媒体等新营销的掌权，中国本土品牌才抓住机会破冰。2.疫情期间，化妆品的关注度不减反增。2020年，受疫情影响，化妆品门店大规模、长时间的关闭，对行业造成了巨大的冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品的关注度提高。以Tik Tok平台为例。2020年，Tik Tok美妆短视频日均播放量突破20亿，同比增长67%；日均发行量超过75万，同比增长约114%；日均互动量超过3400万，同比增长约36%。3.护肤品和香水成为热点产品。根据微热点发布的数据，2021年，护肤品和香水是化妆品的主要焦点产品，其全网热度指数分别为82.53和67.53。4.2020年，市场规模将超过700亿美元。随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，随着欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓，国内消费者的化妆品消费观念将逐渐提高，国内化妆品市场规模将迅速扩大。从2011年到2020年，中国化妆品的市场规模在逐年增长。中国市场规模从2011年的331.77亿美元增长到2020年的732.03亿美元，复合增长率为9.22%。2020年的疫情对整体经济影响很大。在这种环境下，化妆品市场规模仍能保持6.83%的正增长率，充分体现了中国化妆品市场未来发展的无限潜力。5.2026年，市场规模将接近1500亿美元。总体来看，中国化妆品市场未来发展潜力巨大，市场规模较大。预计未来五年将继续保持在全球化妆品市场的重要地位。随着中国经济的快速复苏和持续增长，中国已成为世界上最具潜力的化妆品市场。未来，在即时美容需求的推动下，中国化妆品消费市场将持续增长。2026年，中国化妆品市场将达到141美元

中国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元，增长66%。并且2018年以来，增速更加明显，其中网购渠道的贡献功不可没。线上渠道主要是电商销售渠道。约58.2%的消费者通过电商渠道在网上购买化妆品，电商渠道的销售规模在逐年增加，2019年达到30%。除此之外，中国化妆品行业的电子商务渗透率处于世界前列，达到31.4%，远高于全球15.9%的水平。整体来看，中国化妆品市场稳定增长，电商销售渠道的贡献越来越大。化妆品零售规模逐年增长。中国化妆品零售规模从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元，增长66%。其中，2015-2017年复合增长率约为7.01%，2018-2020年复合增长率约为9.1%。2018年以来，市场规模加速扩大。化妆品的销售渠道根据Poleya的招股书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货、超市、大卖场和日化专卖店。线上平台主要是B2C平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、JD.COM等C2C平台，如淘宝、李攀等。从各销售渠道的特点来看，线上渠道性价比最高，可以用更低的成本获得更多的客户。中国化妆品市场电子商务渗透率位居世界前列。电商的零售额近年来迅速扩张，社交电商平台在线上红利的支撑下迅速崛起。作为全球最大、增长最快的电子商务市场，中国拥有最多的互联网用户和网购用户，提供了电子商务渠道。

了巨大的用户基数。根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。电商销售渠道规模占比逐年增加化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58.2%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》