化妆品宏观环境分析，化妆品行业竞争分析（护肤品swot分析报告）

浅谈中国化妆品行业的现状与未来

国内化妆品市场的快速增长伴随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高。随着欧美日韩化妆品大公司对中国市场的开拓，国内消费者的化妆品消费观念逐渐加强，国内化妆品市场规模迅速扩大。根据欧睿的统计数据，2011-2020年中国化妆品市场规模在逐年增长，但2011-2019年市场规模增速是先降后升。中国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到2020年的732.0亿美元，复合增长率为9.22%。2020年的疫情对整体经济影响很大。在这种环境下，化妆品市场规模仍能保持6.83%的正增长率，充分体现了中国化妆品市场未来发展的无限潜力。梯队划分明显。根据价格和目标消费群体，中国化妆品市场可分为五大细分市场：高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、高端化妆品、大众化妆品和极致性价比。所有五个细分市场都处于多品牌竞争中。高端(奢侈)化妆品市场和高端化妆品市场主要被国际顶级品牌占据，如娇兰、克里斯汀迪奥(CD)、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。这类品牌主要针对收入水平较高的少数消费者。它利用其国际品牌优势，在中国大城市的百货公司设立专柜，以此树立高端品牌和高端消费的形象。在中高端市场，化妆品外资品牌与经典国产品牌竞争，外资品牌保持较强的市场竞争力。与此同时，国产品牌也逐渐向中高端市场发展。大众化妆品被一些国外品牌和本土品牌瓜分。这类品牌主要针对中低收入消费群体，一般通过大卖场、超市、加盟店等渠道销售。目前在电商中分布最广。高端市场主要被国际顶级品牌占据，在竞争中占有较大优势。国际品牌重视产品营销和研发；d投资，保证产品质量，树立良好的品牌形象。国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频发阻碍了国产品牌的发展。欧睿的数据显示，高端市场主要被国际顶级品牌占据，排名前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市场份额分别为18.4%、14.4%和8.8%。在高端市场，市场份额排名前十的国有品牌分别是广州阿道夫和云南贝塔尼，分别排名第七和第九，市场份额分别为3%和2.3%。欧莱雅在大众化妆品品牌市场优势明显，与P & ampg占据主要市场份额12.1%，其次是欧莱雅，约占8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝神殿集团、上海家化、上海尚美都有一定的市场份额，分别占3.9%、3.7%、2.3%、1.9%。中国化妆品行业CR10在40%左右波动。2011-2020年，中国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升的趋势。2016年CR3/5/10达到低谷，分别为22%、27.8%、38.6%。2020年的CR3/5/10分别为25.6%、32.2%、42.9%。整体来看，目前国内化妆品市场竞争梯队分化明显，高端市场几乎被国际大品牌垄断。我们本土的化妆品品牌只是在大众化、大众化的市场上占据一席之地。3354以上数据可参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

化妆品行业发展趋势如何？

2010年后，中国化妆品的发展进入了“国货崛起”的发展阶段。2020年，疫情的影响导致很多线下门店关门。但中国化妆品市场的线上关注度并未降低，护肤品和香水成为线上关注度最高的产品。据欧睿统计，2020年中国化妆品市场规模已达4726.35亿元，预计2026年中国化妆品市场规模将达到近万亿元。1.中国化妆品市场已经进入“国货崛起”阶段。被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的快速发展，取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全球最大的新兴市场。短短20多年，中国化妆品行业从小到大、从弱到强、从简单粗放到技术先进、管理集团化，全行业已形成初具规模、生机勃勃的产业大军。1931年，中国第一个国产品牌百雀羚成立。然而，由于经济体制的原因，中国的化妆品行业发展缓慢。直到上世纪90年代，在改革开放的推动下，中国本土化妆品品牌才正式起步。但随着国门的打开，国外品牌也大量涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直到互联网的普及带动了电子商务的兴起，综艺、社交媒体等新营销的掌权，中国本土品牌才抓住机会破冰。2.疫情期间，化妆品的关注度不减反增。2020年，受疫情影响，化妆品门店大规模、长时间的关闭，对行业造成了巨大的冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品的关注度提高。以Tik Tok平台为例。2020年，Tik Tok美妆短视频日均播放量突破20亿，同比增长67%；日均发行量超过75万，同比增长约114%；日均互动量超过3400万，同比增长约36%。3.护肤品和香水成为热点产品。根据微热点发布的数据，2021年，护肤品和香水是化妆品的主要焦点产品，其全网热度指数分别为82.53和67.53。4.2020年，市场规模将超过700亿美元。随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，随着欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓，国内消费者的化妆品消费观念将逐渐提高，国内化妆品市场规模将迅速扩大。从2011年到2020年，中国化妆品的市场规模逐年增加，从20

11年的331.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。5、2026年市场规模或将接近1500亿美元综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业市场的重要地位。伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。未来，在即时性美容需求的推动下，我国化妆品消费市场或将持续增长，2026年我国化妆品市场规模将达到1416.38亿美元，2011-2026年年复合增长率约为11%。—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

花西子外部经营环境分析

摘要 花西子作为新晋的美妆品牌，通过网络营销。收获了一大批粉丝的认可、其天猫旗舰店的销量在国产品牌中遥遥领先。从而树立了美妆品牌发展的榜样。通过对花西子化妆品网店营销策略分析。展开深入细致的研究、既能够用科学的理论对花西子的营销活动进行指导、 同时对行业的营销活动也有一定的指导意义。 咨询记录 · 回答于2021-12-04 F.context("wywContentAnswerPayChatList-3842283312", [{"content":null,"ctype":1,"type":1},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":1},{"content":null,"ctype":1,"type":1},{"content":null,"ctype":1,"type":1},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2},{"content":null,"ctype":1,"type":2}]); 花西子外部经营环境分析 花西子作为新晋的美妆品牌，通过网络营销。收获了一大批粉丝的认可、其天猫旗舰店的销量在国产品牌中遥遥领先。从而树立了美妆品牌发展的榜样。通过对花西子化妆品网店营销策略分析。展开深入细致的研究、既能够用科学的理论对花西子的营销活动进行指导、 同时对行业的营销活动也有一定的指导意义。 花西子宏观环境分析（PEST）咋写啊[流泪] 还有产业环境分析（波特五力模型） 还有竞争对手分析（波特竞争对手分析模型） 政治法律环境 1.国际方面，欧盟出台新木村法约来中国本制家具出口 欧盟出台新本材法约束我国的本制家具出口争议许久的欧盟木村及木制品规例和新环保设计指今议案两须法规，2011年4月正式在欧洲议会的立法提案中获得多票通过，意味着欧盟打击非法木材和扩大EUP指令适用范围取将突破性进展。 新木材法要求木村生产加工销售链条上的所有厂南，须向欧盟提交木材来源 地。国家及森林、木材体积和重量、原本供应商的名称地址等证明水材来源合法性基本资料，非法本材及本制品将受严厉处罚，该项制裁措施婚影响用于办公室，厨房、 睡房、客饭厅的木制家具，木器(包括若干类木制饰板)，各昊木板,木制画框、照相框及镜框，各类木制包象。 对于欧盟新木材法，企业在木制品原辅材料的选择上应保证来源合法， 负责任采购，还要积极地向经过森林常理委员禽(FSC) 认证的可持续木材靠找，确保向欧 杜绝参与非法木 材和非法水制品交易。对于新环保设计指令。相关企业应改进能源相关产品的环境绩故和生产链，提升用材的环保标准，优化整个生产流程，在非能耗产品方面的能源故率和节约资源成本方面尤其需要着力更多。政府有关部门应积极与欧盟方面进行对话和双边合作，力助上述产品出口顺畅。 2.国内方面,各种政策法律已经逐步完善 2013年9月1日，我国首部《家居行业经营服务规范》(以下简称《规范》)正式施行，《规范》通过对家居行业的术语和定义。通用要求、家居销售，家居聚饰服务等方面内容的规定，对行业内存在的问题进行系统化规范以保护广大消费看的利益， 促进行业健康有序发展，《规范》适用于家居生产型。销售型。服务型的经营服务和相关管理活动。 《规范》的施行将时整个家居行业起到重要观范作用，对于目前消费者普遍 反映的装修如价等具体问题也有了相关的强制性规定，有助于打破现有行业“潜规则”，保障消费者权 情，同时有消费者表示，即使规定已经出台。但是在市场的贯彻执行中肯定需要经历一段时期，行业内部的洗牌不可避免。 业内人士指出，此次《规范》出台将对行业健康发展起到重要推动作用，可以为行业标准 @传统店铺Balxs 买一年 送一年 化提供该据，起到市场规范作用。同时随着国家层面对于家屋行业标准化规定的出台范更加具有强制性和说服力，将会帮助企业在标准化 的模式下赢得市场。